網易云音樂獲新一輪融資，投資方表示長期看好
發布時間：2018-10-13瀏覽次數：
10月12日，網易云音樂宣布達成新一輪融資，投資方包括百度、泛大西洋投資集團(General Atlantic)、博裕資本等，其中百度為戰略投資方。
據了解，新一輪融資后，網易公司仍單獨享有對網易云音樂的控制權。高鵠資本擔任此輪融資的獨家財務顧問。
百度、泛大西洋投資集團(General Atlantic)、博裕資本等此次投資網易云音樂，是基于對中國在線音樂市場和對網易云音樂成長空間的長期看好。
網易云音樂繼去年A輪融資后，再次獲資本市場青睞，主要源于其良好的口碑、內容生產能力、UGC氛圍等差異化優勢。
5年獲數億用戶，形成獨特品牌和口碑效應
網易云音樂自2013年4月發布，目前已經擁有超過4億用戶。其用戶主要是15-35歲的都是年輕人群，以生活在一、二線城市的學生、白領為主。
根據極光大數據發布《2018年4月大學生群體app行為研究報告》，進入大學生人群APP偏好指數top 10的應用中，有五款app與學業相關。但值得注意的是，網易云音樂位列榜單top 3，同時也是娛樂類app中唯一進入前三的產品，深受年輕用戶喜愛。
從整體中國在線音樂市場綜合來看，網易云音樂品牌已經是一個強大的IP。根據移動大數據服務商QuestMobile發布的《2017年中國移動互聯網年度報告》顯示：在移動音樂行業中，網易云音樂30日留存率行業第一，達到35.6%，并同時入選一線城市移動網民最愛TOP10 APP和二線城市移動網民最愛TOP10 APP。
原創內容深遠布局，創造版權內容增量
網易云音樂業務負責人表示，網易云音樂此輪融資將主要用于原創音樂人扶持和音樂上下游解決方案建立等方面，攜手合作伙伴共建音樂生態鏈和價值鏈，給用戶帶來更優質和豐富的音樂服務體驗。
綜合以往網易云音樂“石頭計劃”、“云梯計劃”等扶持原創音樂人的動作，以及此次新一輪融資后的重點業務投入方向，可以預見的是網易云音樂欲在刺激內容生產，創造音樂版權內容增量空間上，開辟新的競爭優勢。
“石頭計劃”是由網易云音樂2016年11月發起的獨立音樂人扶持計劃，包含推廣資源、專輯投資、演出機會、贊賞開通、音樂培訓、音樂人周邊、音樂人指數體系等七個子計劃 。其中“石頭計劃”里的專輯投資計劃，投資了49首原創音樂作品，去年全部在平臺上線，不少歌曲獲得了良好的傳播效果，并走出了宿羽陽、Fine樂團等優質潛力音樂人。
“云梯計劃”于2018年5月推出，側重于對內容創作者支持，目前包括音樂人和原創視頻作者。在扶持力度上，網易云音樂在“云梯計劃”上線了音樂人評論區廣告分成功能，開通功能的音樂人也可從相關歌曲的評論區廣告中獲得最高80%的收益分成。
目前來說，網易云音樂正在推進的原創音樂人扶持和音樂傳播生態建設已初具能量。最新數據顯示，截至今年9月，網易云音樂平臺入駐獨立音樂人總數超過7萬。為進一步助力更廣大的獨立音樂人，網易云音樂自2018年10月起將每周二設為“網易音樂人推廣日”，進一步集中推廣資源，加大扶持力度，為原創音樂提供更好的成長土壤。
UGC良好氛圍造就難以復制的優質音樂社區
高用戶粘性很大一部分源自于共鳴社交、心理依賴等因素。網易云音樂明顯不同于其他在線音樂平臺的標簽在于“UGC”。網易云音樂平臺的UGC內容主要為用戶自主產生的歌單、歌曲評論、電臺以及短視頻。
據了解，網易云音樂是國內首個以“歌單”作為核心內容組織架構的音樂APP。有資料顯示，網易云音樂平臺上日均創建歌單數達42萬個，網易云音樂50%的用戶養成了邊聽歌邊評論的習慣，這為網易云音樂平臺打造音樂社交創造了有利條件。
網易云音樂相比于QQ音樂、酷狗音樂等推出較晚，但通過歌單、評論、電臺、短視頻等UGC內容，積累一批忠誠度較高的活躍用戶。在網易云音樂平臺，活躍用戶高頻表達對音樂的感受和故事，和志同道合的網友交流討論，這種形式對后期新用戶的帶動作用明顯，也奠定了網易云音樂作為中國優質音樂社區基礎。
總體而言，鑒于中國在線音樂市場的持續增長以及網易云音樂新一輪融資，有業界人士稱，將有利于提升資本方對音樂板塊的投資熱情。（21經濟網）