如果不是深陷數據泄露泥潭，可能谷歌今年的硬件新品發布會會更有看點。

10月9日，谷歌帶來了今年的硬件新品，三類產品五款硬件。一款Google Home Hub帶屏智能音箱、2款Pixel 3手機、一款Pixel Slate平板電腦，此外還有一款無線充電設備。

令人意外的是，Pixel 3手機和Pixel Slate平板并未能引發市場和消費者關注，反而是Google Home Hub成為本次發布會的焦點。

 

外媒評價，這款帶有7英寸觸摸屏的智能音箱與百度今年3月發布的小度在家頗為相似。不同的地方在于，受限于隱私問題谷歌取消了Google Home Hub的前置攝像頭。如此一來，在產品使用場景上Google Home Hub難免要弱于小度在家和Echo Show。
 

 

百度的硅谷學徒

Google Home Hub并不是唯一一個效仿百度的產品，同一天社交網絡巨頭Facebook也推出了旗下首款自主品牌的硬件設備Portal——一款帶視頻聊天功能的智能音箱。除帶有視頻聊天功能外，其功能和形狀與小度在家更為接近。

 

無論是Google Home Hub還是Portal，在智能音箱的研發上都有參考百度的痕跡。尤其是谷歌，畢竟Facebook的Portal更注重社交和在線會議，而谷歌除了將Google Home Hub定義為智能家居中樞外，更多的是要展示和強化自身的語音搜索和AI能力。

谷歌進入智能音箱市場的時間并不晚，但在這塊市場谷歌不僅慢于亞馬遜，同樣也落后于百度。在海外市場，谷歌從今年年初開始借助一系列營銷活動將Google Home的市場份額提升至28%，但仍少于亞馬遜Echo的41%。

 

Google Home和百度智能音箱沒有直觀的市場份額對比數據，不過從Google Home Hub來看，谷歌也看到了屏幕智能音箱的市場前景，而在Google Home Hub發布之前的7個月，市面上為數不多的幾款屏幕智能音箱，比如百度旗下的小度在家，都有可能是谷歌的參考案例。

早些時候，谷歌在搜索產品和服務上也做出了重大改變。在搜索框下加入了信息流和視頻服務，這被外界認為是在效仿百度。眾所周知，早在2016年，百度就在搜索引擎中加入了信息流服務，并且經過兩年多的發展，信息流已經成為百度重要的營收來源之一。

 

谷歌的困境

盡管谷歌效仿百度，加入了信息流服務，但因為時間尚短，目前其信息流服務的貢獻并不明顯。外媒對于谷歌增加信息流業務的評價，大多集中在其廣告市場遭到擠壓之上。

谷歌的壓力來自于Facebook和亞馬遜。

 

2017年，谷歌廣告收入增長了20%，達到954億美元，占據了美國廣告近一半的市場份額。但自2012年Facebook開辟移動廣告業務以來，亞馬遜似乎也將成為谷歌的廣告業務又一個潛在威脅。

eMarketer最近的一份報告顯示，亞馬遜已成為美國第三大數字廣告平臺，僅次于谷歌和Facebook。這對谷歌來說，并不是一個好消息。

 

更重要的是，亞馬遜在智能音箱市場取得的巨大成功，令谷歌感到不安。基于語音技術的搜索和服務，將會對谷歌以圖文、視頻為主的搜索產生威脅。所以谷歌過去半年對Google Home大力投入，以此減輕亞馬遜對自己帶來的損失。

 

同時，在傳統搜索廣告市場，效仿百度推出信息流服務。從主要業務構成來看，谷歌與百度兩個搜索引擎巨頭有太多相似的地方，所以在業務創新上谷歌效仿百度并不奇怪。尤其是，百度信息流業務的發展在短短兩年內便走上了快車道，充分驗證了搜索引擎與信息流之間的業務協同，同時百度還將AI能力滲透到信息流業務中，這對谷歌而言也是一個不錯的模版。

 

而百度之所以能在某些方面走在行業前列，在我看來有幾點原因。其一，中國市場足夠大，用戶多數據多，AI時代這是很重要的基礎；其二，智能音箱和信息流都需要很強的技術底蘊，百度近幾年不僅吸引了吳恩達、陸奇等國際頂級的技術人才加盟，自身也帶出了具有很高實力的本土團隊；其三，谷歌自身陷入了對利潤的過度追求中，此前我們曾寫過谷歌賣假藥、侵犯用戶隱私等問題，其原因是利潤至上導致，最終使得谷歌在創新上慢了一拍。

 

可以預見的是，來自Facebook和亞馬遜的沖擊會在未來幾年內加劇，對于谷歌而言，它要做的一方面是在業務層面創新并保住固有市場，比如我們看到的智能音箱和信息流，另一方面大家是否還記得前段時間傳出的谷歌返華鬧劇，雖然最終不了了之，但也能從側面看出，現階段下谷歌對中國市場的渴望。

 

谷歌百度化

這并不是不可能發生的事情，盡管此前國內的互聯網公司大多都在參照美國互聯網公司，無論在產品形態還是商業模式上。

不過這種情況未來將會發生轉變。

中國擁有世界上最多的互聯網用戶，經過近二十年的發展，中文互聯網已經形成了一個獨立的自我發展的生態。尤其是在移動互聯網之后，智能硬件浪潮的爆發奠定了萬物互聯的發展基礎，同時云計算、大數據的出現引出對AI的狂想。

 

現階段的中文互聯網，已經有走出模仿、抄襲的趨勢，通過物聯網、AI等技術向變革和創新邁進。

比如說阿里的新零售，線上與線下零售行業的統一，其核心就在于技術、數據和云的運用。再比如百度的AI能力，從智能音箱到無人駕駛，背后也是技術、數據和云的功勞。

 

為何說谷歌百度化，中國互聯網公司今天的創新能力是一大前提。

回到谷歌百度化的問題中來，這不是說谷歌在抄襲或模仿百度，而是中美科技巨頭的前瞻性和戰略意圖達到了出奇的一致，不同的是各自的布局速度。

 

比如說在AI技術上，中美科技巨頭都看到AI在未來商業社會能夠發揮的巨大作用和價值，但是在布局速度上，中美就出現了不同。百度AI能力的落地，已經覆蓋各個領域，DuerOS的設備激活數量已經突破1億，搭載到眾多企業的產品之中走入了家庭。阿波羅L3階段無人駕駛功能與車聯網技術已經準備搭載到比亞迪、長城、長安的汽車之中了。

 

過去我們說中國跟隨美國，其實是創新腳步慢了。今天中國市場已經發展到足夠大，有資金、有成熟的產業鏈和管理模式，有高精尖的人才儲備，也有全球最多的用戶和數據，所以未來在創新上我們可能不再追隨，而是趕超。（驅動中國）