網絡營銷是新時代互聯網和信心技術發展的產物，是企業為實現營銷目的，利用可以利用的一起資源進行整合從而達到利益最大化的營銷方式。網絡營銷是互聯網和信息技術發展的必然要求，是是企業進行市場營銷的主要營銷渠道，更是消費者通過更是消費者通過網絡獲取優質商品信息的現實需求。

 

網絡營銷充分利用了網絡的傳導性、多向性和時效性, 為企業快速傳達營銷信息, 并與客戶進行實時溝通, 獲得一手反饋提供機會, 節省大量的人力及物力成本, 能提高企業的效率增加企業的利潤。
 

 

 

網絡營銷的自身特點

網絡營銷作為企業常用的營銷手段之一，具有公平性、對稱性、復雜性等特點。網絡營銷的公平性體現在所有企業在網絡營銷中的起點、平臺、網絡途徑是相同的，所以每個企業之間是相對公平的。網絡營銷的對稱性體現在市場信息的非對稱性減少，企業和消費者都能通過網絡獲取想要掌握的信息。其復雜性其現在網絡營銷的信息存在不確定性，消費者不能完全辨別真假，使得市場環境變得復雜。

 

網絡營銷的優缺點

網絡營銷具有很多優勢，其一是能夠降低企業成本，網絡媒介的特點有:傳播范圍廣闊、傳播速度迅速、沒有時間和地域甚至國界限制等, 無形之中大大的降低了企業的營銷成本。其二是擴展營銷空間、滿足消費者的個性化需求。其三就是滿足消費者的個性化需求。企業通過互聯網使用更多的方式和方法體現企業文化的特點和產品的功能和價格。

 

網絡營銷的現狀

進入2l世紀以后, 網絡經濟在我國迅速發展, 隨著互聯網同我國經濟的緊密結合, 很大程度上我國的經濟已經向嶄新的網絡經濟時代跨進, 這也使得網絡營銷應運而生, 并且在企業生產經營之中發揮非常重要的作用但回顧分析近些年國內網絡營銷運行實際情況, 發現其存在一些問題, 導致其發展受阻。

 

1. 企業的網絡競爭意識不強

市場經濟環境之中, 企業之間競爭越來越激烈, 其競爭的焦點定位是實體市場, 并沒有延伸到網絡虛擬市場之中。經過進一步分析, 主要是我國企業的網絡競爭意識不強, 不能夠充分認識到搶占網絡虛擬市場份額的重要性, 這就使很多企業雖然參與了網絡營銷, 但沒有產生緊迫感, 沒有進一步深入優化、創新網絡營銷, 提高網絡營銷的應用價值。

 

2. 擁有獨立域名網址的企業少

相關數據統計, 我國有600萬左右的企業中參與網絡營銷的企業不超過半數, 這充分說明了大多數企業都沒有真正參與到網絡營銷之中, 而擁有獨立域名網址的企業就更少了。這就使得企業不能夠根據本企業生產經營實際情況, 利用網絡技術來支持和強化網絡營銷, 不利于促進網絡營銷發展和壯大。