1．網絡營銷不是網上銷售 

網上銷售是網絡營銷發展到一定階段產生的現象，但網絡營銷本身并不等于網上銷售。一方面，網絡營銷的目的并不僅僅是促進網上銷售，很多情況下還可以表現為企業品牌價住的提升、與客戶之間溝通的加強、對外信息發布渠道的拓展和對顧客服務的改善等。另一天面，網上銷售的推廣手段也不僅僅靠網絡營銷，往往還要采取許多傳統的方式．如傳統媒體廣告、發布新聞和印發宣傳冊等。 
 

 

2．網絡營銷不等于網站推廣 

網絡營銷的開展需要科學地制訂網絡營銷目標與計劃，因而不能片面地認為網絡營銷就是網站推廣，網站推廣只是網絡營銷的基礎性內容而已。單純的網站推廣，其營銷效果會大打折扣。企業往往發現，雖然網站訪問量提高了，關鍵詞搜索也上首頁了，卻沒有帶來多少客戶和訂單，這是因為相關配套的網絡營銷措施不到位。所以企業在開展網絡營銷時，要制訂包括網站推廣在內的系統而周密的網絡營銷計劃，才能達到預期效果。 

 

3．網絡營銷是手段而不是目的 

網絡營銷具有明確的目的和手段，但網絡營銷本身不是目的。網絡營銷是為實現網上銷售目的而進行的一項基本活動。網絡營銷是營造網上經營環境的過程，也就是綜合利只各種網絡營銷方法、工具、條件并協調它們之間的相互關系，從而更加有效地實現企業盈利目的的手段。 

 

4．網絡營銷不局限于網上 

由于互聯網幾年來的快速發展，寬帶與4G網絡的提升，上網人數占總人數的比例在逐年提高。即使對于已經熟悉上網的人來說，由于種種因素的限制．盡管有意尋找相關信息，但在互聯網上通過一些常規的搜索方法也不一定能找到所需信息。尤其對于許多初級用戶來說。他們可能根本不知道如何去查詢信息。因此，一個完整的網絡營銷方案，除了在網上做推廣之外，還很有必要使用傳統營銷方法進行網下營銷。 

 

5．網絡營銷不等于電子商務 

電子商務的定義強調的往往是網絡網站平臺交易的基礎或形式，也可以簡單地理解為電子商務就是電子交易。所以也可以說網絡營銷是電子商務的基礎，在具備開展電子商務活動的條件之前，企業同樣可以開展網絡營銷。網絡營銷只是一種手段，無論傳統企業還是互聯網企業都需要網絡營銷，但網絡營銷本身并不是一個完整的商業交易過程。