百度APP11.0新版發布 百度下半場的主力 信息流、小程序、短視頻？
發布時間：2018-11-02瀏覽次數：
百度昨天發布了11.0新版本，主要更新內容為信息流生態下的內容豐富度和小程序方面的布局，繼社交主導后成為信息流主導的新型內容聚合。隨著小程序、小視頻、短視頻的再次風靡，百度的力度也在不斷加碼。在沈抖昨天公布的數據中，百度App已經成為信息流產品中DAU規模最大的一款產品。
一、搜索+信息流驅動的多元內容
搜索是人找信息，信息流是信息找人，搜索的特性是用戶搜完即走，信息流則是希望通過多元內容的分發一直留住用戶。伴隨著移動互聯網的普及，內容開始越來越多的占據人們的碎片化時間，信息過載的今天，尤其需要個性化推薦信息來解決用戶與內容匹配的問題。
搜索引擎是百度一直的核心版塊，也是公認的流量入口，入口效應在移動端依然支撐百度成為1億日活的應用。從年初1億日活，到現在，百度App日活已經達到1.6億，這么快速的增長，取決于百度信息流后的新生態。
百度信息流的驅動意義在于百家號對于內容生態的建設，百度至今依然在大力扶植內容創作者，從圖文、圖集、全景圖等多種創作形式，到推出了“百+計劃”、“千尋獎”等激勵計劃，并且搜索欄新聞源中的“新聞”標簽在很早的時候也修改成為“資訊”，納入百家號內容，進一步提升了百家號的權重。
搜索+信息流融合后的多元用戶生態。根據官方的公布數據顯示：
知道和經驗的內容貢獻者超過1000萬；文庫有超過3千家機構，近千萬的教師資源；百科有600萬詞條編輯者，收錄了超過1500萬詞條；貼吧用戶最高月活超過3億，擁有2000多萬主題貼吧；百家號幾乎獨占信息流生態核心，入駐百家號的作者已超過160萬，覆蓋了科技、財經、娛樂、體育、時尚等各個領域。
二、智能小程序帶來的生態契機
小程序可以理解為內置在App中的App，深度對接百度App的底層功能，且即用即走、快捷分發，自成一類應用生態。在原生App應用市場已經飽和的今天，內置在百度App的小程序獲客成本更低，也是低頻應用及長尾App的替代方案，不僅降低開發成本，也為用戶省去了手機內存和注冊流程。
目前小程序的不足是留存依然不高，并且IP感知度低，在性能上也不能和原生App相提并論。
百度小程序是這次11.0版本發布的重點內容之一，主打開放生態的百度小程序，技術開源以及全域流量開放，一方面彌補自身基礎流量不足，另一方面也更符合百度自身的技術定位。源于自身技術基因，百度在小程序方面的布局和發展速度極快，月活用戶當前已突破1.5億，成為僅次于微信小程序的另一個代言人。
當前，百度旗下貼吧、網盤、地圖等產品號稱千億用戶級別的全域流量，以及B站、58同城等第三方聯盟流量，與日活1.6億的百度App天然流量形成小程序的分發生態。加上百度的技術能力，AR和AI等高感知的技術賦能，如長隆動物園的AR展示，對開發者的品牌IP更加友好，也使得內容型和工具型的小程序體驗更好。
應用開發者、SaaS、應用助手、數據助手、傳統乙方這5類用戶是百度小程序生態中開發者的主要畫像，技術開源以及全域流量開放，為開發者提供了便利的開發條件，也為百度自身帶來了契機。短期內百度小程序生態中的競爭也沒有微信那么激烈，當前還有可觀的流量紅利可以獲取。
三、短視頻風口下的優質場景
從橫屏短視頻到豎屏小視頻，小視頻第一次在視頻領域成功實現了UGC模式，全面爆發的短視頻，在多個場景中沖擊著不同行業（直播、社交、圖片、音樂等），正在逐步演化成為一場產業級的零和游戲。
17年下半年，百度布局短視頻矩陣，在App內植入了好看視頻和全民小視頻，目前視頻總日活用戶1.1億，日均播放量30億。短視頻這條路，百度目前只走了1/10。
橫屏短視頻方面，百度是愛奇藝的最大股東，之后又在內容方面投資了MCN何仙姑夫，和新片場等200余家知名MCN達成內容IP的深度合作；包括對梨視頻、人人視頻的投資；好看視頻也是主打多場景內容聚合，目前已經成為PC和App在搜索欄的主要入口，用戶規模也已突破2億，視頻的優質內容場景也為百度提供了40%的搜索占比。
豎屏小視頻是一個超過8億用戶的新賽道，視頻行業有史以來第一次實現了真正的UGC模式，市面上超過200款小視頻產品在進行激烈競爭。全民小視頻是百度今年上線的新產品，不僅給予了最大的流量支持，并且補貼力度也遙遙領先行業內其他競品。
四、說在最后
內容聚合類應用，競爭到最后還是內容。在內容監管審核越發嚴格，信息流和社交分發流量都也已見頂的前提下，百度依然能通過搜索加權等另辟蹊徑的方式增加自媒體的流量分發，源于自身多年來沉淀了足夠的內容生態豐富度。
小程序屬于技術類應用，百度的基因優勢也決定了跟進的速度，無論是小程序的技術展現，還是開發者資源，百度在小程序端都擁有極大的競爭力，也成為這次11.0版本發布的重要部分。
短視頻方面，好看視頻已經是橫屏短視頻中第一梯隊的領先者，全民小視頻也正磨刀霍霍，目前和微視暫列第二梯隊，也已站穩了腳跟。
簡而言之，百度App的下半場，可歸納為三點：
搜索+信息流驅動的多元內容
小程序帶來的生態契機
短視頻風口下的優質場景。
（人人都是產品經理）