網絡營銷推廣知識分享 營銷漏斗模型解析
發布時間：2019-07-25瀏覽次數：
想要學習網絡營銷，首先問一下自己，對網絡營銷的了解有多少呢？有許多人看到網絡營銷的前景，決定放棄目前的工作投身與網絡營銷中，但是不管你是不是營銷小白，做哪行都離不開兩字---學習。
網絡營銷是以現代營銷理論為基礎，借助網絡、通信和數字媒體技術實現營銷目標的商務活動，是科技進步、顧客價值變革、市場競爭等綜合因素促成；是信息化社會的必然產物。
今天，一度互聯來跟大家分享下基礎知識部分的網絡營銷漏斗模型：
營銷漏斗模型指的是營銷過程中，將非用戶（也叫潛在客戶）逐步變為用戶（也叫客戶）的轉化量化模型。營銷漏斗的關鍵要素包括：營銷的環節，相鄰環節的轉化率。
網絡營銷漏斗被分為五層，對應搜索營銷的各個環節：展現量、點擊量、訪問量、咨詢量、訂單量。其漏斗模型以展現量為基礎，逐層“漏”出點擊量、訪問量、咨詢量以及訂單量。從最大的展現量到最小的訂單量，這個一層層縮小的過程表示不斷有客戶因為各種原因離開，對企業失去興趣或放棄購買。通過漏斗模型可以發現轉化過程中存在的問題。
企業想通過網絡進行營銷，就必須先學會分析網絡營銷的過程，搜索引擎營銷推廣是由五個部分組成，這五個部分是由上到下逐漸遞減，去糟留精的一個過程。
為了達到最后的訂單量，這五個層次都發揮著至關重要的作用。我們都想營銷的效果最大化，也就是最后的訂單越多越好，但訂單是從前面一步步轉化來的，前面各步都要做好才行。
網絡營銷推廣的過程就是一個漏斗漏沙子（訂單）的過程，要想漏下來的沙子多，漏斗的上開口就要大，更多的沙子能進來；肚子也要大，不然漏不下來;下開口還要大，不然堵住了。
這個漏斗叫做“搜索推廣效果轉化漏斗”，對應于企業搜索營銷的推廣過程，是訂單產生過程的直觀反映。