發現很多的朋友對SEM競價的理解是這樣的，在他們的觀點里，SEM競價就是用錢買流量，當然從某些方面來說，這也不無道理。但是小編在這里告訴大家，如果用這么淺顯的理解去操作SEM競價的話，很可能一敗涂地。SEM的核心是精準的，用降低成本的方式獲取流量。下面一度互聯用正確的理解方式教你如何獲取精準的流量。
 

 

 

       一、選擇合適的關鍵詞做推廣

       在SEM競價中，關鍵詞代表了網民的需求，網民搜索什么詞，就意味著他有什么樣的需求。既然如此，我們選擇關鍵詞就顯得非常重要。常見的關鍵詞類型有：品牌詞，產品詞、通用詞、行業詞、活動詞和人群詞。這六類關鍵詞中轉化比較好的是：品牌詞、產品詞、活動詞和通用詞。推薦大家選擇高轉化，高回報的關鍵詞。特別是在預算有限的前提下，少用人群詞和行業詞。

 

       二、通過搜索詞把控精準流量

       關鍵詞的匹配方式如果使用不當可能造成巨大的浪費。很多SEMer會認為，要保證精準流量就要把關鍵詞匹配方式調為精確匹配，選擇廣泛匹配就意味著不相關和浪費錢。其實不然，廣泛匹配浪費錢，精確匹配也未必是精準流量，例如你選的詞和業務相關度不高，用精確匹配也無異于廣泛匹配的效果。說白了，匹配方式跟流量是否精準沒有直接關系。真正精準的流量應該通過搜索詞來判斷，看搜索詞的商業意圖是否跟推廣業務相吻合。大家每天都要分析搜索詞報告，否定不相關搜索詞。注意，搜索詞報告只能查看最近30天的數據。

 

       三、結合否定關鍵詞摒棄垃圾流量

       接下來我們重點說說否定關鍵詞。通過對搜索詞，會發現一些與業務不相關的搜索詞，這時候，我們通過設置否定關鍵詞，來阻止垃圾流量。例如，不提供國外服務的就要屏蔽國外地名類的詞語；不接受三俗會員的，就把一些低俗網絡詞語否定掉；轉化率低的競品詞，也可以設置為否定詞等等。否定關鍵詞用的好，可以將看熱鬧的訪客數降到最低點，盡可能降低無效推廣費用。

 

       四、匹配方式的控制

       前面說到，匹配方式本質是不能對流量的精準性產生作用的。不過還是建議，對于經驗不足的競價來源來說，可以多用短語（同義包含）匹配方式。短語核心和廣泛匹配，在沒有充足的否詞基礎上，很可能匹配到不相關搜索詞，造成浪費。強調下，對關鍵詞匹配方式的設定，還需要結合出價來一同設定。一般情況，相對而言，關鍵詞匹配方式越是窄，出價越高；反之，匹配方式越寬泛，出價越低。

 

       五、通過IP和訪客識別碼屏蔽惡意流量

       前面講到，精確匹配下的流量也未必是精準流量，除了選詞錯誤之外，還有可能是惡意流量。熱門的高轉化詞，大家都覺得是重點詞，大家出價都老高了。如果用精確匹配，勢必導致這些所謂的重點詞只為同行開綠燈。這種惡意點擊的行為特別在一些流量不高，競爭激烈的行業里面非常之多。此類惡意點擊，也是最讓廣大SEMer頭疼的。目前處理辦法通常是IP排除和訪客識別碼排除。

 

       以上都是SEM競價中獲取精準流量最為行之有效的方法了，只要做到以上這些點，我相信大家就可以拒絕垃圾流量，獲取精準流量，讓用戶的每一次點擊都產生有利的價值。