網絡營銷指的是以現代營銷理論為基礎的利用網絡資源和虛擬平臺進行營銷活動的新型營銷模式，其目的是為了實現企業營銷目標和最終經營目標。網絡營銷是市場競爭和網絡技術共同發展的產物。

 

網絡營銷在互聯網技術融入市場營銷并與其進一步緊密結合過程中產生，具體作用和效果也越來越明顯，網絡營銷在一定程度上促進了企業營銷目標的實現。網絡營銷是傳統營銷的繼承發展，和傳統營銷同樣是企業整體營銷的一部分。網絡營銷是企業為實現自身經營目標而將網絡作為基本手段和工具營造網絡經營環境的各種活動的總稱。
 

 

網絡營銷的概念有狹義和廣義之分。從狹義上來說，網絡營銷指的是企業為達到一定營銷目標而以國際互聯網為主要營銷手段的營銷活動，也就是說，狹義的網絡營銷的載體和工具是單純的國際互聯網；從廣義上來說，網絡營銷指的是企業為實現自身營銷目標而充分利用一切網絡開展的所有營銷活動，廣義的網絡營銷的覆蓋面較狹義的廣，手段和渠道較狹義的豐富全面。

 

網絡營銷是企業整體營銷的組成部分，因而它不是獨立存在于其他各種營銷模式之外的，它與企業整體營銷中的諸如傳統營銷模式是密不可分的。網絡營銷也是在整體營銷環境中存在和發展的。網絡營銷不等同于網上銷售，它最終不僅僅是為了實現銷售，還為了建立和提升品牌，網上銷售是網絡營銷的過程之一。網絡營銷也不能夠和電子商務相提并論，網絡營銷是促成電子商務完成的信息傳遞過程。

 

網絡營銷的具體定義隨實際情況變動和豐富，對其理解需要隨機應變。